Лео Бернетт (Leo Burnett) — легенда мировой рекламы. Родился 21 октября 1891 года в Мичигане и стал одним из величайших креативных умов в истории рекламы.
В начале своей карьеры он мечтал работать в New York Times, но судьба привела его в мир рекламы. После службы на флоте и работы в автомобильной индустрии Бернетт создал свою собственную компанию Leo Burnett Company в Чикаго в 1935 году.
Leo Burnett Company стала источником множества рекламных икон, которые прожили десятилетия. К его знаменитым созданиям относятся Чарли Туна, Тони Тигр и Веселый Зеленый Гигант.
Однако самым известным и значимым стал образ Ковбоя Марльборо.
Дело в том, что в 1950-е годы все сигареты с фильтром, включая Marlboro, считались женскими. И когда руководство Philip Morris обратилась к нему с предложением провести рекламную кампанию марки, Лео, в своем стиле, предложил нечто немыслимое.
Во-первых, он решил переориентировать сигареты на мужскую аудиторию, а во-вторых — поднять на них цену.
Чтобы решить первую задачу, он обратился к своему фирменному трюку — созданию образов. Так родился тот самый ковбой Марльборо, который стал лицом популярнейших сигарет. По сей день в США есть несколько мужских моделей, главный источник дохода которых — съемка в «ковбойских» рекламных кампаниях.
Бернетт отличался тем, что предпочитал честность и креативность в рекламе. Он уделял внимание продукту, а не уловкам. Его компания преуспела, привлекая крупных клиентов и создавая слоганы, выживавшие десятилетия.
Лео Бернетт ушел из жизни в 1971 году, оставив богатое наследие в мире рекламы и креативности. Его идеи и решимость продолжают вдохновлять многих в индустрии рекламы.
Почитать ещё
Получайте самые интересные статьи по почте
Мы присылаем их не чаще раза в неделю
Нажимая «Подписаться», я соглашаюсь получать рекламные
и иные маркетинговые сообщения от ООО «Артмаркет» на условиях
Пользовательского соглашения